大学市场营销学（大学通用）上册《产品策略》练习题

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本单元考点（5 个）

产品整体概念产品市场生命周期各阶段策略新产品采用与扩散品牌与商标策略包装策略

题目预览（5/27 题）

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1. 某品牌保温杯宣传语为：买的不只是能装水的容器，而是「随时随地喝到适温热饮」的便利，并配套提供两年免费换新与小程序保修服务。按产品整体概念，其中「随时随地喝到适温热饮」这一核心利益属于产品整体概念中的哪一层次？ A. 核心产品层 B. 形式产品层 C. 附加产品层 D. 潜在产品层

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2. 某家电企业以「清源」品牌主打净水器，品牌核心联想为「纯净、健康」。现计划扩张产品线，以下哪种延伸方案最符合品牌延伸应以核心联想兼容为前提的原则？ A. 推出「清源」牌油炸薯片，借主品牌知名度快速打开零食市场 B. 推出「清源」牌空气净化器，延续「纯净、健康」的核心联想 C. 另创全新品牌「蓝天」经营空气净化器，与「清源」完全区隔 D. 将「清源」商标同时授权给食品、服装、建材等多个无关品类使用

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3. 某共享单车企业认为，用户付费真正购买的并非一辆自行车本身，而是「便捷地完成最后一公里出行」这一基本效用；同时车辆外观设计时尚、刹车性能可靠，还随车提供骑行意外险与线上客服。按产品整体概念的三个层次划分，其中「便捷地完成最后一公里出行」属于____层次；企业间的竞争通常主要发生在____层次。

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4. 某智能手环上市后，某社区500名潜在消费者中按采用时间先后分为五类群体。调查显示：最早尝试的约占2.5%，其次一批意见领袖式的消费者约占13.5%。在该产品由一小部分尝鲜者向更大范围普通消费者过渡的过程中，营销者发现若缺乏足够多可参照的成功使用案例，产品往往滞留在少数尝鲜者群体中而难以进入主流市场。理论上，这反映的是早期采用者与____之间存在的鸿沟；要跨越该鸿沟，关键在于让后者观察到早期采用者的成功经验从而降低采用风险。若某批消费者占比为13.5%，则其属于采用者分类中的____。

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5. 某在线教育平台宣传称：用户付费真正购买的是「系统掌握一门技能的能力提升」，为此平台在高清课程视频之外，还提供一对一作业批改、学习社群答疑与结业证书认证服务。若用户仅比较各平台课程视频的画质与时长而忽视批改答疑等配套服务，则容易陷入____层面（填「核心产品/形式产品/附加产品」之一）的同质化竞争；而上述作业批改、社群答疑与证书认证属于产品整体概念中的____层次，该层次已被视为现代市场竞争的____战场（填「主要/次要」之一）。

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