大学广告学上册《新媒体与数字广告》练习题

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本单元考点（6 个）

新媒体的类型与传播特征数字广告的主要形式程序化购买与精准营销社交媒体广告的投放策略搜索引擎广告与信息流广告大数据在数字广告中的应用

题目预览（5/9 题）

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1. 某广告主预算充足，在两个渠道投放同一落地页广告（两渠道落地页转化率均为4%）。搜索引擎广告按CPC计费，出价为2元/次点击；信息流广告按CPM计费，出价为30元/千次展示，其信息流素材点击率为1.2%。若不考虑其他损耗，比较两渠道获得一个转化的成本：A. 搜索引擎广告更低，每转化成本为50元　B. 信息流广告更低，每转化成本为62.5元　C. 两者每转化成本均为50元　D. 搜索引擎广告更低，每转化成本为12.5元

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2. 某品牌同时测试两种投放渠道：搜索引擎广告采用按点击付费（CPC），单价为 2.5 元/次点击；信息流广告采用按千次展示付费（CPM），单价为 40 元/千次展示，其点击率为 2%。若两渠道各投入预算 6000 元，则两渠道获得的点击次数之差为多少？ A. 搜索引擎广告多 800 次 B. 信息流广告多 800 次 C. 两者点击次数相同 D. 信息流广告多 1200 次

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3. 某DSP平台依据大数据用户画像预估某广告展现的点击率为0.6%。若广告主要求按点击计费（CPC）出价，且希望折算后的千次展现期望收益（eCPM）不低于9元，则其CPC出价至少应为多少元？（提示：eCPM = CPC × 点击率 × 1000） A. 0.54元　B. 1.5元　C. 5.4元　D. 15元

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4. 某电商平台在数字广告投放中收集用户的浏览、搜索与购买行为数据，据此生成用户画像并向不同用户推送个性化广告。这一做法主要体现了大数据在数字广告应用中的哪一核心功能？　A. 降低广告制作的设计成本　B. 基于用户行为分析实现广告的精准投放　C. 提高广告素材的视觉美感　D. 延长广告的刊播时长

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5. 某广告主通过程序化购买投放信息流广告，采用CPM（千次展现成本）计费模式，单价为24元/千次展现，整体点击率为2.5%，点击后转化率为8%。若广告主共花费9600元，则最终获得的转化次数约为多少次？ A. 640次　B. 768次　C. 800次　D. 960次

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