大学营销策划上册《产品策划》练习题

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本单元考点（5 个）

产品整体概念与层次产品组合策略新产品开发流程品牌策划的核心内容包装策略的类型

题目预览（5/18 题）

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1. 某乳制品企业为其新推出的儿童酸奶制定品牌策划方案。以下四位策划人员的发言中，只有一人准确把握了品牌策划的核心内容，他强调的重点应当是：A. 降低生产成本，通过压缩原料采购价格提高利润空间 B. 确定品牌定位、塑造品牌形象与个性，并通过传播推广建立消费者认知 C. 扩大经销商数量，尽可能覆盖更多零售终端 D. 招聘更多促销员，在节假日开展现场买赠活动

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2. 某企业开发一款新型智能水杯，按规范的新产品开发流程推进：创意产生阶段收集到 80 个创意，经创意筛选淘汰 3/4；产品概念发展阶段将剩余创意形成概念并测试，又淘汰一半；随后进入市场分析（商业分析）阶段，产品试制阶段和试销阶段各淘汰 1 个创意。若最终进入商业化上市阶段的创意数与进入试制阶段的创意数之比为 1:2，问最终成功上市的新产品创意有几个？ A. 2　B. 3　C. 4　D. 5

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3. 某企业推出一款智能保温杯，其策划方案包括：杯身采用304不锈钢材质、可显示水温的LED屏、三年质保；提供免费刻字定制服务；品牌宣传强调“温暖随行”的生活理念。上述内容中，属于产品整体概念中“附加产品（延伸产品）”层次的是（　　） A. 304不锈钢材质与LED屏 B. 三年质保与免费刻字定制服务 C. 保温的基本功能 D. “温暖随行”的生活理念宣传

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4. 某家电企业拟为新推出的智能空气净化器开展品牌策划。策划部五位成员分别提出了工作重点：甲主张先明确品牌区别于竞争者的独特价值与目标市场；乙主张设计品牌名称、标志及视觉识别系统；丙主张规划广告投放与社交媒体传播活动；丁主张核算本季度车间电费与原材料采购支出；戊主张制定品牌延伸与品牌组合管理策略。其中不属于品牌策划核心内容的是谁的主张？A. 甲　B. 丙　C. 丁　D. 戊

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5. 某家居企业共有四条产品线：收纳用品（3个产品项目）、清洁用品（5个产品项目）、厨房用品（2个产品项目）、家纺用品（4个产品项目）。关于该企业产品组合的描述，下列选项完全正确的是（　　） A. 宽度为4，长度为14，平均深度为3.5 B. 宽度为3，长度为14，平均深度为3.5 C. 宽度为4，长度为13，平均深度为3.25 D. 宽度为4，长度为14，平均深度为4

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