策划执行中的风险与应急处理 — 市场营销选择题

某公司新品上市促销活动执行期间，次日突遇合作渠道单方面中断供货，导致现场物料与赠品短缺。按照策划执行中的应急处理原则，项目负责人首先应采取的最恰当措施是：A. 立即暂停整个促销活动，等待渠道恢复后再重启　B. 启动应急预案，评估影响范围并启用备用渠道与替代赠品方案　C. 将责任归于渠道方，活动照常进行不作调整　D. 直接削减预算项目，取消后续所有推广环节