大学品牌管理上册《品牌形象与感知》练习题

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本单元考点（4 个）

品牌形象的概念与维度消费者感知与品牌印象品牌联想的类型与管理品牌形象塑造的途径

题目预览（5/9 题）

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1. 某消费者提到某运动饮料品牌时，首先联想到“提神补能”，其次联想到“年轻人聚会的常用饮品”，还隐约想起“广告中常出现橙色包装”。按照品牌联想的类型划分，这三条联想依次属于（　　） A. 属性联想、利益联想、态度联想 B. 功能利益联想、象征（社会性）利益联想、属性（视觉形象）联想 C. 体验联想、功能联想、情感联想 D. 产品联想、价格联想、渠道联想

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2. 某新锐茶饮品牌初期仅有产品名称，未形成清晰的品牌认知。品牌团队采取以下四项行动：①统一门店视觉识别系统（标志、色彩、店面风格）；②邀请与品牌调性契合的代言人传播；③在社交平台持续输出“健康低糖”的产品故事内容；④发动顾客参与新品命名并分享体验。上述四项行动分别对应品牌形象塑造途径中的：A. 视觉识别设计、品牌传播、品牌叙事与体验、顾客参与式共建　B. 品牌定位、品牌延伸、品牌联合、品牌授权　C. 产品设计、价格策略、渠道建设、促销推广　D. 品牌资产评估、品牌审计、品牌重塑、品牌撤退

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3. 某新锐运动饮料品牌进入市场时，首批消费者只接触到其“包装设计前卫”这一突出特征，随后在口味、成分安全性等方面也普遍给出较高评价，尽管这些方面与其他竞品实际差异很小。从品牌形象形成机制看，这一现象最典型地反映了下列哪种消费者感知效应？ A. 晕轮效应：单一突出属性扩散并提升消费者对品牌整体其他属性的感知评价 B. 首因效应：消费者仅记住最先接触的信息，对后续信息一律忽略 C. 对比效应：消费者将品牌与竞品直接比较后夸大双方差异 D. 选择性注意：消费者只关注与自身需求一致的品牌信息

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4. 某家电品牌的市场部对消费者访谈结果进行梳理，发现消费者对该品牌的描述可分为三类：「节能省电」反映产品功能特点，「值得信赖的老牌子」反映品牌的整体态度与信誉，「广告里常出现的一句口号」反映品牌在传播中的语言符号。按照品牌联想的类型划分，这三条联想依次属于：A. 属性联想、态度联想、符号联想　B. 态度联想、属性联想、符号联想　C. 符号联想、态度联想、属性联想　D. 属性联想、符号联想、态度联想

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5. 某老字号糕点品牌近年市场形象模糊，管理团队提出四项改进措施：①梳理并重塑品牌历史故事与核心价值，形成清晰的品牌定位；②统一包装、门店与线上视觉识别系统，规范品牌符号使用；③通过提升产品品质与推出创新产品系列，改善消费者对品牌“陈旧”的感知；④增加各门店营业员数量以缩短排队时间。上述措施中，直接属于品牌形象塑造途径的有几项？ A. 1项　B. 2项　C. 3项　D. 4项

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