大学品牌管理上册《品牌传播策略》练习题

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本单元考点（4 个）

整合营销传播策略广告与公关在品牌传播中的应用数字传播与社交媒体策略品牌传播效果评估

题目预览（5/9 题）

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1. 某运动饮料品牌为推广新品，统一使用「唤醒每一滴汗水」的品牌口号，并同时投放电视广告、社交媒体短视频、地铁海报，且线下试饮活动的赠品包装上也印有同一口号。这种在多种传播工具中使用一致信息以形成协同效果的策略属于：A. 差异化定位策略 B. 整合营销传播策略 C. 成本领先策略 D. 单一媒介集中策略

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2. 某新锐茶饮品牌计划在上市三个月内完成品牌知名度从20%提升至60%的目标。其市场预算有限，且初期更需要建立消费者信任与口碑。以下传播组合策略最适合该阶段目标的是： A. 全部预算用于高频电视广告投放，利用广告的强曝光快速拉高知名度 B. 以公关活动（新品体验会、媒体报道、KOL口碑测评）为主建立信任背书，辅以小规模精准社交媒体广告定向触达目标人群 C. 放弃广告，仅依靠企业高层个人社交账号发布内容进行口碑传播 D. 全部预算用于户外广告牌长期展示，以静态画面持续重复品牌名称

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3. 某成熟家电品牌新品上市，既希望通过大众媒体快速提升品牌曝光，又希望借助第三方媒体报道增强品牌的可信度与公信力。根据广告与公关在品牌传播中的应用原理，该品牌应采用的传播组合是（　） A. 投放电视与网络广告提升覆盖面，同时开展新闻发布会与媒体公关增强可信度 B. 仅投放大规模广告，放弃所有公关活动以节约成本 C. 仅依靠公关活动，不进行任何付费广告投放 D. 全部预算用于终端促销打折，不涉及广告与公关

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4. 某国产家电品牌刚经历一次产品质量舆情风波，品牌信任度下滑，管理层希望短期内重建公众信任并传递企业整改的诚意，同时保持适度的长期曝光。在整合营销传播框架下，下列传播组合策略最恰当的是：A. 大幅增加促销折扣广告投放，以高性价比形象快速吸引消费者回流 B. 立即启动危机公关，通过权威媒体发布整改报告与第三方检测结果，辅以持续的品牌形象广告恢复公众信任 C. 全面暂停所有对外传播，待舆情自然消退后重新投放广告 D. 转向娱乐化短视频广告轰炸，以话题热度冲淡负面舆情记忆

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5. 某新锐茶饮品牌在社交媒体上同时运营微博、抖音、小红书三个平台进行新品整合传播。品牌方的传播目标按重要性排序为：①激发用户自发创作并扩散内容（UGC裂变）；②通过短视频内容种草触达年轻消费群体；③借助话题热搜快速引爆品牌声量。若品牌希望将预算主要投向与三个目标依次最匹配的平台，则正确的平台匹配组合是： A. 微博—抖音—小红书 B. 小红书—抖音—微博 C. 抖音—小红书—微博 D. 微博—小红书—抖音

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