大学网络营销上册《网络营销数据分析与效果评估》练习题

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本单元考点（5 个）

网络营销数据指标体系常用数据分析工具与应用流量来源与质量分析营销效果评估与ROI计算A/B测试与持续优化

题目预览（5/9 题）

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1. 某网店使用数据分析工具监测一次推广活动：总投入广告费5万元，共获得点击量10万次，点击转化率为2%，客单价为300元。已知该店经营目标是营销投资回报率（ROI=（销售收入−广告投入）÷广告投入）不低于5，据此判断该活动是否达标，并计算实际ROI。A. 达标，ROI=11 B. 达标，ROI=12 C. 不达标，ROI=4 D. 不达标，ROI=5

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2. 某电商平台对三个渠道的流量进行质量分析，统计数据如下：搜索引擎渠道带来访客10000人、成交订单150单；社交媒体渠道带来访客20000人、成交订单200单；电子邮件渠道带来访客5000人、成交订单120单。现定义各渠道的流量质量指数＝该渠道转化率×该渠道订单数占全部订单的比例，则质量指数最高的渠道是（　）。 A. 搜索引擎渠道 B. 社交媒体渠道 C. 电子邮件渠道 D. 搜索引擎与社交媒体渠道并列最高

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3. 某电商店铺对商品详情页进行A/B测试：版本A连续投放7天，累计展示10万次，产生成交3200单；版本B连续投放7天，累计展示8万次，产生成交2800单。为判断哪个版本转化效果更优并决定后续持续优化方向，应比较的指标及结论是（　　） A. 比较成交单数，版本A更优，应继续优化A B. 比较转化率，版本B转化率3.5%高于版本A的3.2%，应基于B持续优化 C. 比较展示量，版本A曝光更多，应继续优化A D. 比较单日平均成交数，两版本相同，无需优化

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4. 某品牌官网从四个渠道获取访客，统计如下：渠道甲：访客8000人，跳出率40%，成交120单；渠道乙：访客15000人，跳出率60%，成交150单；渠道丙：访客5000人，跳出率20%，成交65单；渠道丁：访客10000人，跳出率50%，成交100单。现以「渠道质量分＝转化率×(1−跳出率)」衡量流量来源质量（转化率＝成交数÷访客数），则流量质量最高的渠道是（　） A. 渠道甲 B. 渠道乙 C. 渠道丙 D. 渠道丁

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5. 某在线教育平台开展网络营销活动，共有三个流量来源：来源X带来5000名访客，跳出率为30%；来源Y带来10000名访客，跳出率为70%；来源Z带来8000名访客，跳出率为50%。仅从流量质量角度（跳出率越低质量越高）评估，下列关于流量来源质量排序正确的是（　） A. X＞Y＞Z B. X＞Z＞Y C. Z＞X＞Y D. Y＞Z＞X

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