大学市场营销学上册《整合营销传播与促销》练习题

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本单元考点（5 个）

促销组合及其构成广告策略与媒体选择人员推销策略销售促进与公共关系整合营销传播的核心理念

题目预览（5/18 题）

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1. 某新锐功能饮料品牌计划面向18—30岁的年轻消费群体投放广告，希望以较低成本实现高重复曝光频率，并与目标受众的媒介接触习惯高度匹配。依据广告媒体选择的决策逻辑，该品牌最适宜优先选择的媒体组合是（　　） A. 中央电视台黄金时段广告与全国性报纸整版广告 B. 短视频平台信息流广告与社交媒体话题营销 C. 高速公路沿线大型户外广告牌 D. 专业学术期刊整版广告

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2. 某饮料企业新上市一款功能饮料，同时开展四项活动：①在电商平台发放限时满减优惠券；②邀请权威媒体发布产品成分检测报告并组织校园健康讲座；③安排销售团队走访高校周边便利店洽谈铺货与陈列协议；④在地铁投放品牌形象广告。根据整合营销传播理论，上述活动中属于销售促进与公共关系的分别是（　　） A. ①和② B. ②和③ C. ③和④ D. ①和④

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3. 促销组合一般由四种主要工具构成：广告、销售促进、人员推销和____。某茶饮品牌在推广新品时，一方面在微博投放话题广告，另一方面邀请本地媒体探访工厂并发布报道以塑造品牌形象，还联合便利店开展第二杯半价活动，并培训门店店员向顾客当面推荐新品。其中“邀请媒体发布报道以塑造品牌形象”属于上述四类工具中的____。

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4. 某初创护肤品牌预算有限，营销总监要求：在众多促销工具中，优先选用一种能以非人员方式、借助付费媒介向广泛公众进行反复、标准化信息传达的工具；同时强调该工具的效果高度依赖所选媒介能否覆盖目标受众并匹配其媒介使用习惯。这体现的促销工具是____；在为其选择具体媒介类型时，若目标受众以中老年群体为主、日常接触习惯以传统渠道为主，通常应优先考虑的媒介是____。

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5. 企业促销组合通常由四种主要工具构成：广告、销售促进、人员推销和____。某户外运动品牌在推广新款冲锋衣时，在短视频平台投放产品广告，联合户外俱乐部举办体验赛事以吸引顾客参与，并在门店开展限时折扣活动；同时安排门店导购员与顾客面对面沟通、介绍产品性能并促成交易。其中“安排导购员面对面沟通并促成交易”体现的促销工具是____。

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