品牌与商标策略 — 市场营销计算题
题目
某乳品企业主品牌「牧云」的核心联想为「天然、牧场、纯净」,现拟从三个延伸方案中择一,采用加权兼容性评分法决策:设品牌延伸兼容度 S = 0.5×联想一致度 + 0.3×品质可迁移度 + 0.2×品类跨度风险反向分(各项均按10分制评分)。三个方案的评分如下:方案甲(常温酸奶):联想一致度9,品质可迁移度9,品类跨度风险反向分8;方案乙(碳酸饮料):联想一致度3,品质可迁移度5,品类跨度风险反向分4;方案丙(牧场护肤品):联想一致度7,品质可迁移度6,品类跨度风险反向分5。企业规定:S≥8 方案可优先采用。请计算三个方案的 S 值,并指出哪个方案满足优先采用条件。