品牌与商标策略 — 市场营销计算题
题目
某日化企业主品牌「沐晨」核心联想为「温和、植物护肤」,现从三个品牌延伸方案中择优,采用品牌延伸可行性评分法:可行性指数 T = 0.4×联想兼容度 + 0.4×品类成长性 + 0.2×竞争强度反向分,各项均为百分制。方案一(延伸至植物洗发水):联想兼容度85,品类成长性80,竞争强度反向分70;方案二(延伸至强力去污剂):联想兼容度40,品类成长性75,竞争强度反向分60;方案三(延伸至植物护手霜):联想兼容度90,品类成长性70,竞争强度反向分80。请分别计算三个方案的可行性指数,并判断最应选择的方案。